Kindle的文案真香

在浮躁的都市生活中，“读书”似乎变成了一件理想化的事情。

一日不书，百事荒芜。读书的人有梦可做

读书之于人的意义，除了获取知识以外，还能提升自身的气质与眼界。

在世界读书日这天，Kindle电子阅读器打造了#读书的人有梦可做#系列活动，鼓励大家利用睡前的时光来阅读，同时在阅读的过程中找到属于自己的梦想。

01

打造读书系列活动

鼓励更多人加入阅读

读书的人有梦可做

当我们打开书本的时候，可以暂时忘掉外界的纷纷扰扰，然后开启一个自己的小世界，并且也会源源不断地丰富梦中的世界。

一本书，就是一个梦的起点。Kindle以「读书的人有梦可做」为主题，推出了一组海报。

随时随地

梦想轻松掌控

点滴之间

掀动梦的波澜

沉浸其中

才不辜负梦的伟大

温柔的光

开启奇幻的梦

这组海报中有两个心思巧妙的地方。

第一个是海报中的背景墙，投影画面即代表梦境，可以反映出此刻阅读者的心理活动。而且与主题「读书的人有梦可做」，构成了一个巧妙的关联。

第二个是文案，首先当代人阅读的方式越来越趋于电子书形式，而Kindle不仅仅是一台阅读设备，更是一座移动图书馆。可以随时随地享受阅读，也就能够「随时随地轻松掌控梦想」；其次梦想与梦境双关，意在鼓励大家在阅读的过程中找到梦想，通过「点滴积累，掀动梦的波澜」。

读书的人面上有光

去年的世界读书日，Kindle正值新产品上市，为此Kindle写了一句文案：「读书的人，面上有光」。这句文案不仅体现了阅读的意义，还包含了产品功能。

一方面是Kindle新产品增加了阅读灯功能，夜晚阅读时，阅读灯的光会照射到脸上。

另一方面是，读书可以使人容光焕发，正所谓“腹有诗书气自华”。

「面上有光」，一语双关，实在是妙。

02

精准的品牌传播

是对目标人群的洞察

Kindle在鼓励更多人读书上能写出有力量的文案，在产品传播层面上也有一套。

机洗手洗随便洗

沉浸式阅读？小意思

亲肤柔性体验

卷一卷，更有书卷气

98英寸真的大

大展身手的地方，又多了一个

防水？可折叠？98英寸？新产品的功能未免太强大！

当吊足众人胃口后，Kindle揭晓答案，原来是床品四件套.....

躺在梦幻床品上，既能读书，又能做梦。此番跨界让用户全身心沉浸在柔软的Kindle中，体验到“读Kindle梦更香”，是一场挺有趣味性的沉浸式体验。

去年现象级传播案例「盖Kindle，面更香」中，Kindle亲自下场自黑也刷了一波好感度。

不少买了Kindle的消费者，隔一段时间就闲置了，甚至拿来当泡面盖子。

Kindle的一番自黑，把产品特征融入其中的同时，还号召大家在泡面的三分钟时间进行阅读，充分利用碎片化时间，不浪费每一分钟。

食物可以填饱肚子，而读书就是精神食粮。

一直以来，Kindle在品牌传播中，不但传递了产品信息，还让更多人知道读书的意义。这背后是对消费者深刻的洞察，也是品牌温度所在。

品牌营销官

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